Существуют сотни агентства по кул-хантингу (погоня за трендами), базирующихся на околицах Лондона и Берлина, которые певратились в настоящий „очаг” модных тенденций. Следуя собственному правилу „смотреть на субкультуры изнутри”, они часто предлагают уважаемым представителям того или иного движения – хипстерам, граффитчикам или сноубордистам писать статьи или принять участие в фотосессиях, которые мы с вами видим через несколько месяев в каком-то глянцевом журнале и восхищаемся работой стилиста. Внешним видом „моделей” – прическами, макияжем, одеждой и манерой поведения. На самом же деле - это что ни на есть самый настоящий натур-продукт, только что из печки!
Чтобы получить такой эксклюзив, не достаточно просто выкроить день и ни с того ни с сего завалиться в подобную компанию ради вдохновения и несокльких „крутецких” снимков. Клодин Без-Зену. Сотрудница MTV, „охотница за новыми идеями” и исключительно продвинутая особа утверждает, что ее уважают и принимают за свою только потому, что она уже не первый год вращается в этих кругах. „Я всегда активно интересовалась разными субкультурами и уличными движениями, но никтогда раньше не думала, что из этих увлечений можно получить практическую пользу”.
Некоторое время Бен-Зену выполняла функции агента: от лица коллектива художников-граффитистов и танцоров в стиле брейк налаживала связи с коммерческими организациями. „Как правило, маркетологи не воспринимали их всерьез. Они считали, что имеют дело всего лишь с группой ребят, которые увлекаются граффити, - так что якобы не обязательно им платить и вообще как-то специально отмечать их заслуги. Но эти люди необычайно талантливы. Зачастую именно их участие помогает фирме раскрутить тот или иной бренд”.
Подтверждение тому можно увидеть в следующе фотосессии для бренда молодежной одежды Pull Bear.
